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Byebye君PK甜小嗨 伊利蒙牛力推互联网牛奶
2016-11-10 17:10:28 点击量:
随着互联网+模式的不断推进，绝大多数企业都开始向线上发展。单纯开个网店显然已经落伍了，如何根据互联网年轻用户的需求推出互联网专属新品，也是企业拓展线上渠道的重要一环。
国内两大乳业巨头在近几年里都频繁推出京东首发或者天猫首发的互联网牛奶，这些产品相比线下产品有哪些不同特色呢？
伊利：脱脂牛奶Byebye君
伊利近期推出了一款推出一款针对年轻消费者的新品脱脂牛奶“Byebye君”，配合双11期间的活动，目前已开始预售。
从命名上来看，byebye君这个名字颇具网络风格，象征着和肥胖说byebye。从产品定位上来看，因为是脱脂牛奶，消费者不必担心脂肪带来的负担，满足了既想“吃”又要“瘦”的心理，符合年轻消费者的需求。而产品形象被塑造成一个活泼小姑娘，以夸张的表情包把女孩子怕胖爱美的心理刻画的淋漓尽致，更有利于拉近产品与消费者之间的距离。
蒙牛：甜牛奶“甜小嗨”
从名字上来看，蒙牛这款互联网牛奶走的完全是和伊利相反的路线。而蒙牛相关负责人也表示这款牛奶是当作饮料在卖。
甜小嗨于今年六月在天猫上线，这款定位年轻消费人群的产品，光是外观就足够夺人眼球。产品分成男女两款卡通包装，搭配以柔和的马卡龙粉色和蓝色，官方设计的标语则是“开心都是自找的”、“喝点甜的，小嗨一下”。
不过，“甜小嗨”远不仅仅是一款甜牛奶，它还是一款依托于大数据研究而产生的互联网牛奶。 “甜小嗨”最初诞生于2016年4月份，六月便上线发售，目前月销售额已经达到三四百万，一些线下门店也开始要求进货。
火速上线的“甜小嗨”并不是一个已经定型了的产品。一开始，蒙牛与阿里调研团队一起用大数据做市场需求和人群调研。产品上市后，包装和口味仍通过消费者的数据反馈不断更新升级。最终对人群作出分类，不同的沟通内容触达不同消费者，提高转化。
来源:食品商务网
国内两大乳业巨头在近几年里都频繁推出京东首发或者天猫首发的互联网牛奶，这些产品相比线下产品有哪些不同特色呢？
伊利：脱脂牛奶Byebye君
伊利近期推出了一款推出一款针对年轻消费者的新品脱脂牛奶“Byebye君”，配合双11期间的活动，目前已开始预售。
从命名上来看，byebye君这个名字颇具网络风格，象征着和肥胖说byebye。从产品定位上来看，因为是脱脂牛奶，消费者不必担心脂肪带来的负担，满足了既想“吃”又要“瘦”的心理，符合年轻消费者的需求。而产品形象被塑造成一个活泼小姑娘，以夸张的表情包把女孩子怕胖爱美的心理刻画的淋漓尽致，更有利于拉近产品与消费者之间的距离。
蒙牛：甜牛奶“甜小嗨”
从名字上来看，蒙牛这款互联网牛奶走的完全是和伊利相反的路线。而蒙牛相关负责人也表示这款牛奶是当作饮料在卖。
甜小嗨于今年六月在天猫上线，这款定位年轻消费人群的产品，光是外观就足够夺人眼球。产品分成男女两款卡通包装，搭配以柔和的马卡龙粉色和蓝色，官方设计的标语则是“开心都是自找的”、“喝点甜的，小嗨一下”。
不过，“甜小嗨”远不仅仅是一款甜牛奶，它还是一款依托于大数据研究而产生的互联网牛奶。 “甜小嗨”最初诞生于2016年4月份，六月便上线发售，目前月销售额已经达到三四百万，一些线下门店也开始要求进货。
火速上线的“甜小嗨”并不是一个已经定型了的产品。一开始，蒙牛与阿里调研团队一起用大数据做市场需求和人群调研。产品上市后，包装和口味仍通过消费者的数据反馈不断更新升级。最终对人群作出分类，不同的沟通内容触达不同消费者，提高转化。
来源:食品商务网