沉淀三年，恒大冰泉再推新

2017-02-23 17:32:57  点击量:

去年9月份，恒大冰泉易主，在业内引发了轩然大波，不少人认为恒大冰泉将会“人走茶凉”。

近日，小编关注到，沉淀了3年之后，恒大冰泉推出了中高端水新品“偏硅酸型中高端天然矿泉水”，并且借助香港联合国科教文组织主办的第五届“和平大使文化庆典”高调亮相。所以，易主后的恒大冰泉依然还活跃着，并且还推出了新品，来完成在中高端水市场的布局！



颠覆包装，只保留原logo设计！

看到恒大冰泉偏硅酸型中高端天然矿泉水的第一眼，最引人注目的就是其全新的包装。除了保留原有的Logo设计外，从瓶型、瓶标到主色调全面换新，对比此前包装都进行了彻底的颠覆。

相关负责人介绍，新瓶型名为“长白山之心”，以“汲取涌现、大地之心、粗犷线条”为灵感，融合美人松年轮印记，体现出“释放自然原力”的品质主张。采用硬朗的直线条，配合瓶身上下端的“山形岩层”凹凸设计，让人直观感受到“深层矿泉”的源泉所在。瓶身围度比此前更显紧凑，更具轻盈感与灵动感。

小编想问，大家觉得这次的新包装咋样呢？

何为“偏硅酸型天然矿泉水”？

同样，恒大冰泉这款新品在上市之初就定位为“中高端水”。那么，与此前的恒大冰泉又有什么不同呢？

恒大冰泉自面世以来一直传导“长白山一处水源”的品牌理念，此次推出的这款中高端矿泉水新品，除了对长白山水源地的传播，“偏硅酸型”是一大看点。数值显示，新品的偏硅酸型含量高达50.7~78.6 mg/L，这一数据高于在国内市场所售同类产品，如依云18 mg/L、巴黎水13.1 mg/L、昆仑山9 mg/L等。

那究竟什么是“偏硅酸型”呢？

偏硅酸也称硅酸，硅是人体所必需的微量元素，硅在水中溶解度很小，一般以偏硅酸的形态存于水中。偏硅酸只存在于天然矿泉水中，不能以人工形式添加到饮用水中，因此富含偏硅酸的天然矿泉水是人体获得偏硅酸的重要途径。相关研究表明，偏硅酸具有软化血管、促进骨骼发育、增加皮肤弹性等功能。亮相香港联合国教科文组织的活动现场，可以看出恒大冰泉欲打造其新品“高端、健康、国际化”的品牌形象。

沉淀3年，将迎来全新蜕变？

目前，恒大冰泉偏硅酸型中高端天然矿泉水新品的具体售价以及推广进度我们还不清晰，不过在去年恒大冰泉全面调价2元/瓶后，相信新品的定价将会从更高的价格带去切入，来实现其在中高端水市场的真正布局。

对于恒大冰泉而言，品牌建设的跑道已经完成大半，新品从产品名称“偏硅酸型天然矿泉水”上，更加强化了产品的突出卖点。

尼尔森研究数据表明，2015~2016年矿泉水品类的实际市场规模接近180亿元，成为包装水市场三大品类之一。同时有专家分析，中国公众饮水总体上划分为两个阶段，第一阶段是满足“安全饮水”需求的1.0时代；第二阶段是满足“健康饮水”需求的2.0时代。

恒大冰泉在历经三年沉淀后推出新品，新产品、新包装，也预示着其将展开全面的转型蜕变。随着中国健康消费需求的日益增强，恒大冰泉或将迎来新的市场机遇，完成早前未竟之业！对于恒大冰泉新品的进一步消息，食品板将持续追踪报道！

来源：食品板