04年食品业哈哈榜之白酒八大“罪”状

2004-12-22 11:05:04  点击量:

最花心的企业——茅台 
      国酒茅台在涉足葡萄酒和啤酒行业后，今年又斥资进军保险业。葡萄酒啤酒虽然在酿造工艺上和白酒千差万别，但至少有一点是相同的——都是用来饮用的东西， 都还带个“酒”字。这保险，可就真不知从何说起了。难道今年出的假酒案特别多，而且动辄就出人命，茅台从这当中看到了商机？不过要是想对各式各样的假酒案进行理赔，那即使是茅台这样的大企业估计也赔得够呛。要是借这个来宣传自己的酒质量好，或许还比较有用。
 

最反常的策略——二锅头变“凤凰”
      如果有人问“最出名的低档酒是什么”，估计不少人都会说“红星二锅头”，但是现在不是了，因为红星二锅头要卖3000元一瓶了！业内人士和普通消费者同时听见了“跌破眼镜”的声音，谁也不知道红星要干什么，更无法预测那3000元的酒谁会去消费。套用古龙的话：“谁也不知道他何时出手，为什么出手，但是，他出手了！”另外，大家比较关心的问题是：出高档酒之后，二锅头的传统包装又会变成什么样呢？

最慷慨的老板—季克良
      一个号称肝病专家的人对外界宣称自己潜心研究十余年后证明茅台酒有保肝护肝的功能，茅台方面闻讯后马上如获至宝地大肆宣传，但随即怀疑声四起，甚至有人说这是“学术造假”，茅台可丢不起这个人，不管“保肝”是真是假，茅台都必须“把捍卫进行到底”。于是季克良投资千万，用于茅台酒的学术研究，且不说茅台此举是真心还是无奈，但至少，拿出这么大笔钱来证明一个备受争议的理论，其“慷慨”也堪称今年之最。
 
最没主见的企业——西凤 
      四大资本运作高手之一的南京斯威特想收购西凤，条件是实现控股，但被陕西省政府拒绝了,理由是“不能让国有资产流失”，后来万基也加入了收购者的行列，一时间，西凤竞成了众人争抢的“香饽饽”。但不知道是难以抉择还是都不如意，西凤一直也没做出决定。就像想出嫁的姑娘考虑了一年却还“待字闺中”。在选择郎君这个问题上，西凤似乎是太没主见了。不过，不这么快做决定却未尝不是件好事。健力宝的悲惨遭遇已经是最好的前车之鉴。如果当初健力宝在选择夫家时有西凤这么谨慎，或许就不会出现今天这样的结局。而且，新的管理层上任后，西凤酒在市场上的表现也一天比一天强势。今年西凤推出的兵马俑十年窖藏等几大新品受到众多经销商和消费者的好评。在如此大好的形势下，西凤要挑选一个条件最好的夫君也是理所当然。这不，前段时间还在中央电视台露了“一小脸儿”，花不少钱打了广告，不知是否想借机再找个更好的“如意郎君”？

最狡猾的品牌——金六福
      体育营销一向是金六福的长项，今年的“奥运会战略合作伙伴”更是将其推向了新高峰——金六福看准了奥运会的民众效应，不需要打多少广告宣传自己，只要抓住了奥运会这个全民瞩目的焦点，知名度一下子就又上了新台阶！随后金六福又高调换了新东家，加入四川汉龙集团旗下，比起从前新华联“花心”和对白酒，葡萄酒的平均用力，汉龙想单在白酒上做出成绩来的决心有目共睹，想必金六福从此又将走上一条高速发展的道路，只是对于越做越大的金六福，不知五粮液有何感想？
最离奇的策划——选醉美人
形容人喝醉了，一般有“醉眼朦胧”，“醉态百出”等词，当然，如果是美女喝醉了，就是“醉态撩人”了。作为五粮液子品牌中最高档的产品之一，五粮神的宣传做了不少时间，但是“雷声大雨点小”，产品倒是怎么没见着。这不，也不知道他们是受了时下“美女经济”的启发还是从“贵妃醉酒”这一历史事件上得到了提示，弄了场“醉美人”选举出来，选美是有标准的，那选“醉美人”的标准又是什么呢？要是依然看谁顾盼生辉，看谁仪态万千的话，那可跟“醉”绝对不搭调了——难怪活动一塌糊涂！不过五粮神的本意恐怕也不是要将这活动办得有多么风光，为的只是两个字——炒作！
最奇怪的现象——白酒做成鸡尾酒
用绿茶兑洋酒是中国人的“发明”，一开始还有人啧啧称奇，但比起现在夜场流行的勾兑白酒，那就简直是“小巫见大巫”，不值一提了。原本夜场消费就是葡萄酒，啤酒和洋酒的天下，喝白酒已经是奇闻了，现在把白酒弄得跟鸡尾酒似的，简直闻所未闻！这或许就是现代人追求的个性——没有做不到，只有想不到。市场上的种种创新举措也给我们的白酒厂家们提了个醒，可不能一条路走到头。

最扯眼的新秀——天外香
      现在娱乐圈的新人想“上位”，最简单的办法就是靠名气大的老爸宣传一下。而天外香之所以能成为今年最扯眼的新秀，首先就是因为它的“老爸”——泸州老窖早已名声在外。然后，它走了“时尚个性”路线，推出前所未有的“淡雅浓香”概念，还找了一大帮白酒专家来鼓吹，这就好比一个有大牌老爸的新人，自己还有一技之长，然后圈内的前辈们看着“老爸”的面子，纷纷出来捧场，大赞这个新人有实力、有特点。这样一来，“新人”天外香想不出名，想不扯人眼球，一个字：“难！”