月饼包装：不要奢华，要文化

2005-08-18 16:50:45  点击量:

      今年国家已经明确发布了关于规范月饼价格、质量、包装及搭售等行为的公告，其中最受瞩目的是制止天价月饼。

    说来，天价月饼再不叫停，这月饼市场价格的发展可能就会畸型严重了，像那标价31万元的“中秋月饼”，完全就把月饼当成了一个幌子。

    中秋佳节，人们品尝月饼，互送节礼，这是中华民族的一种古老风俗。从这个角度看，让月饼通过包装体现更丰富的文化内涵，展示厚重高雅的民族传统特色，那是一件好事情。因此生产厂家在月饼质量、品种方面下功夫之余，做好月饼包装是无可厚非的，只是有关方面该如何引导这“包装”，有关部门该如何从根本上杜绝“把月饼当成一个幌子”的现象，那才是治本的办法。

    此乃月饼包装之外的话题，我们还是言归正传。

    遍观近年我市的月饼市场，令人欣喜的是，中秋文化色彩越来越浓郁，月饼文化品位较之过去大大提升，这，首先就表现在月饼包装的精致典雅、富于韵味。

    如我们记者采访中提到的，由当年的油纸包装月饼到如今的塑料独立包装、配上绝妙精巧盒子的月饼，仅从月饼包装看，月饼在这十几年取得的飞跃发展，就铸造了“十年胜千年”的神话。

    我曾在家中的装饰柜上摆放了几款手工比较精美的“花好月圆”、“古典仕女”、“三潭映月”、“嫦娥奔月”图案的月饼盒，因此还被家里人指责像卖月饼的。有一回，家人带了两位外国朋友回家，他们见了喜欢得不得了，掏了包里值钱的东西要跟我换了去，最后还拼命担心会不会被当作文物之类不让离境；这两天妹妹的一个好朋友要出国，妹妹问她本人想要什么纪念礼物，没想她“觊觎”的竟然是妹妹用的那个“七星伴月”音乐首饰盒，那音乐盒里有《千里共婵娟》、《彩云追月》等音乐，而原来放置月饼的地方则可以用作收藏首饰，虽然盒子还显得有些粗糙，但确实蛮有意思；去年，我采访中山几家大的月饼生产企业时，在他们的陈列室曾看过一些很有意境的包装盒——用特有的国画技法描绘出传统的诗画。如引用李白的“月光如水水如天，碧天如波夜云轩……”；书写着苏东坡的《水调歌头·明月几时有》……古色古香，即使未尝月饼也已被其意境陶醉。当时，生产月饼的企业家告诉我：中山的月饼质量在全国有较高的声誉，因此中山的月饼生产企业都是比较务实地卖饼，几乎没有谁会像内地一些企业那样搞月饼搭售，制造天价月饼。

    这，确实让我们感觉欣慰。

    月饼与诗情画意、音乐的艺术结合，构成了“月饼文化”的斑斓世界，让月饼演绎的“综合艺术”，不再追求豪华，而是着重追求深层次的文化内涵，让月饼包装重归正题——不要奢华，要文化，这才是大众真实的要意。