谁在纵容广告“洋托”忽悠消费者

2007-04-03 11:22:44  点击量:

  媒体报道，如今行走在我国广告界的“洋托”，几乎比明星等公众人物都火。时下，明星广告代言正受到社会的广泛诟病，而“洋托”们却仍潇洒地行走在广告重点监管之外。法律对外国人在我国做广告的监管，从法规到实践目前都还存在诸多盲区。

　　中国的市场太大，一个产品，要想占领得更多更好，广告好像成了企业制胜的“法宝”，而要制胜，广告必须抢眼，于是，明星、老外，一个个穿梭其间，于是，我们打开电视，翻开报章，他们代言的广告，一次次“掠夺”了人们的眼球。郭德纲、傅艺伟“广告门”事件被曝光后，人们不得不对那些不知来自何方的“外国专家”代言的广告打上一个问号。

　　媒体披露说，有位不会说中国话的外国模特参加一个药品广告片的拍摄，拍摄前，工作人员告诉他，他尽可以表情自由地发表演说，随便说些什么都行。于是，他穿上了白大褂······

　　几个月后，有人在某地方台看到了他拍摄的广告片：这个外国模特在片中扮演了一个受人尊敬的西方医生、专家组的一员，在大约200名中国人面前发表演说，认可这种神奇药丸的疗效：“研究已经证明，这是世界上最新研发的治愈心脏病的药，这种药已经治愈了成千上万的心脏病患者……”

　　多么熟悉的情节！现在的很多老外广告，不正是这么副模样吗？谁能告诉我们：在层出不穷的老外广告中，有多少“洋托”在忽悠着我们善良的消费者？又是谁，纵容着他们？

　　早在2005年6月，国家药监局就颁布了《保健食品广告审查暂行规定》，明确规定“保健食品广告不得利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。”可是，一个接一个的“外国专家”，却争先恐后地向我们推荐各种保健食品、药品，让我们如何是好！

　　针对广告界的“洋托”，工商等机构的广告监管机关人士表示，目前只能对发布该虚假广告的广告主、经营者、媒体进行处罚，就像没有法律依据来处罚明星广告代言人那样，没有办法处罚“外国专家”。可我就不明白了，企业发布广告，难道就那么方便吗？像药品等类的广告内容，不是都要进行严格审批的吗？难道就因为是“外国专家”就崇洋媚外、高抬贵手？让他们“丧尽天良”地忽悠消费者？这不是失职又是什么？

　　谁能告诉我们：在层出不穷的老外广告中，有多少“洋托”在忽悠着我们善良的消费者？又是谁，纵容着他们？