当传媒与资本发生碰撞

2005-09-16 10:28:25  点击量:

     “这就像核聚变，传媒与资本碰撞在一起，放射出的是比它们简单相加多得多的巨大能量，这是完全值得写进教科书的经典案例。”一位资深乳业人士这样评价“蒙牛酸酸乳”和“超级女声”的绝佳组合。

    整合传媒资源的一头“猛牛”

    作为2005年度“超级女声”赞助商——蒙牛乳业这次可算是一次极其成功的传媒投入。

    据蒙牛集团总裁新闻助理张治国介绍，蒙牛乳业为这个节目提供了超过1亿元的资金支持。1亿元资金投入到一个传媒娱乐节目中，这在很多人看来有点儿“疯狂”。其实，这种担忧都是多余的。数据显示，蒙牛乳业7月8日香港联交所开市价为每股4.88港元，到“超女”决赛前夕的8月19日，股价直线飙升，至当日收盘的5.8港元。8月23日，蒙牛乳业发布了2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。

    在这场全民狂热背后，“超级女声”幕后“大佬”——蒙牛乳业才是最大赢家。

    传媒已成蒙牛“喉舌”

    在蒙牛内部，蒙牛人都知道一条法则：“媒体无大小，新闻无小事”。

    大活动、大事件历来是观众最关注的看点，其关注度高、参与性强、受众面广，使得观众在了解该方面信息时卷入度非常高，因而围绕大活动、大事件所做的传媒报道蕴含着无限的商机。

    蒙牛不愿错过任何一个大事件的商机，无论是“神州”五号发射，还是连战、宋楚瑜的大陆“和平之旅”，时时都能看到蒙牛借助传媒之势的市场运作。

    蒙牛董事长牛根生曾在一次演讲中坦诚地说：“媒体在现代企业发展、造就品牌过程中，所起到的喉舌作用是至关重要的，尤其是我们的主流媒体和强势媒体。在中国近十年的品牌建设中，没有一个现代企业品牌发展和媒体没有关系。”