乳品企业抢夺世界杯商机

2006-06-14 17:25:23  点击量:

    有人曾经针对世界杯打了一个很形象的比方：“种庄稼一年至少可以收获两季，而世界杯的商机，四年才能收获一季。中国广大球迷和观众对世界杯的热情就像暂时休眠的火山，积蓄越久，爆发也就越强烈。”对于足球运动员来说，世界杯是他们一球成名的最佳舞台，对于普通球迷来说是一场眼球盛宴，对于独具慧眼的商家来说，则是促进消费，提高品牌知名度的大好机会。
    蒙牛：赞助“模拟世界杯”扯眼球 
    蒙牛乳业的突飞猛进,与其强大的“识势”能力和“借势”能力密不可分。去年运作的轰轰烈烈的“超级女声”在全国范围内引起了巨大的反响，在国内食品企业中掀起了娱乐营销的高潮。世界杯虽然是啤酒企业领衔主演，但乳品企业只要把握得当，仍然可以分走一杯羹。 
    近日蒙牛出资赞助了竞报举办的“模拟世界杯”活动。所谓“模拟世界杯”就是完全参照世界杯的赛程和分组规则，由32支北京市业余足球队伍分别代表世界杯32个参赛国球队，比赛的内容和模式完全按照世界杯进行规范化操作。 
    也许有人质疑这钱会不会白花了，可是在蒙牛“模拟世界杯”足球赛的新闻发布会上，我们看见了许多耳熟能详的媒体悉数到场，如中央电视台、北京电视台、北京体育广播、中国体育报、北京青年报、北京日报、北京晚报、法制晚报、晨报、信报、新京报、华夏时报、竞报、新浪、搜狐、腾讯、悠视网、TOM、华奥星空、魔时网、三联周刊、互联网周刊、中国新时代、IT经理世界、财经时代、环球企业家等京城数十家新闻媒体。
    别的不说，单是这新闻造势，已经扯到了足够多的眼球了。
    伊利：分散出资赞助世界杯系列活动
    国内另一巨头伊利集团采取了和蒙牛不同的营销宣传手段。该集团选择了将宣传资金分别赞助在全国各地举办的迎接世界杯的一些活动中。例如在重庆举办的世界杯狂欢夜，伊利向该晚会提供全程牛奶赞助。此外在杭州大学校园里举办的“我创我精彩——欢跃足球嘉年华”活动，伊利也积极参与其中，成为除富士康、英特尔、腾讯以外的又一知名大赞助商。该活动汇集了足球，世界杯，大学生等热门元素，引起了业界的广泛关注。
    相比蒙牛砸下重金针对一个特定项目进行世界杯期间的广告营销宣传，伊利的宣传攻势比较分散，可能这和该集团已经坐拥2008年北京奥运会乳品独家赞助权有一定关系。相对而言，乳品企业在世界杯期间的宣传造势没有太多优势可言，也不容易出彩。因此伊利选择将更多的精力放在08奥运会上也不无道理。