饮料广告投放劲增 “品牌战”一触即发

2006-08-21 10:52:26  点击量:

   AC尼尔森二季度广告监测数据显示：

    近日，AC尼尔森发布的今年第二季度广告监测数据显示，中国大陆地区广告市场花费总额达到966亿元人民币，对比2005年同期增幅达到26%。与前一季度相比，整体市场也有近17%的增长。

    根据AC尼尔森的数据，与2005年同期相比，所有行业大类的广告投放均保持增长，其中尤以清洁用品、饮料和机动汽车及有关产品表现突出。AC尼尔森表示，具有夏季销售特征的茶饮料、碳酸饮料和啤酒在这一季度展开了第一回合的较量。而借世界杯开幕的“东风”，以阿迪达斯、可口可乐、DHL等为代表的世界杯官方合作伙伴在第二季度的广告花费也比2005年同期有了显著增长。6月开幕的德国世界杯所带动的全球范围内的广告营销高潮，自5月就在中国市场有所显现。

    其中可口可乐第二季度的广告花费达4亿元人民币，与其竞争对手百事可乐相比，高出近40%。不过，两家公司在6月份开始的真正较量中不分伯仲，百事可乐在世界杯期间也推出了自己的明星广告，当月的广告投放金额甚至超过了可口可乐。

    同时，随着人们生活水平的提高，无汽的软性饮料在市场上日益走俏，对比去年同期，以茶饮料为代表的无汽饮料类广告投放增长了近两倍。

    另一个值得关注的现象是，以“苗条淑女瘦身饮料”为主打产品的哈药六厂“纯中纯饮料”，以“黑马”的姿态勇夺饮料行业今年第二季度广告投放桂冠，甚至在全国范围内，其广告投放花费也仅次于玉兰油品牌。近年来，以哈药六厂为代表的非传统饮料企业的加入，令竞争激烈的国内饮料市场变得日益白热化，品牌大战一触即发。