“郁闷”饮料打造品牌建设之路

2007-04-05 09:35:46  点击量:

  饮料市场可谓是品牌名目繁多、竞争激烈、各有风骚，一些积极适应消费升级、注重品牌培育、渠道建设与管理绩效持续改进的优势企业将具备更好的发展机会，近日，记者了解到，北京一品功夫公司2006年推出以“郁闷”为品牌的饮料经过一年的成功市场运做，已成为情绪饮料市场的品牌引领者。

    “郁闷”饮料宣称“倒着看世界，原来不郁闷”，宣扬一种舒缓和宣泄“郁闷”的理念，正是这种独特的理念引发了广大消费者和经销商对此的强烈关注，据了解这种“郁闷”品牌是由隶属于北京申安集团公司子公司北京一品功夫食品有限公司推出，根据目前中国饮料文化和饮料的市场状况，开发出以地域文化为背景全新的系列茶饮料，与韩国最具有权威的饮品研发机构JK研究所联合研发“郁闷”情绪饮料系列，为了让这种理念更直接的面对消费者，一品功夫食品有限公司总经理表示说：“公司将通过各种渠道大力宣传、推广“郁闷品牌”，并给予经销商最优厚的加盟政策，建立完整的售后服务体系，并邀请了花样滑冰世界冠军金童玉女申雪、赵宏博为“郁闷”饮料代言，一品功夫引领情绪饮料必将掀起情绪饮料之狂澜！

    面对这一宣称能舒缓和宣泄情绪的的“郁闷品牌”，国内知名品牌策划公司广东网龙天下品牌策划有限公司吴经理表示说，品牌的培育成功需能更好的调整为消费者喜欢的位置，品牌一但注入内涵将会代表着一种生活方式。是否能掀起“郁闷风暴”带给消费者惊喜，值得探究。

    那么是否消费者以此这种“郁闷理念”改变自己的心情呢？记者采访了一位在北京某国际公寓的高级白领周小姐，据她所说最先接触到这个“郁闷饮料”是由同事送给的，感觉特新奇，独特的设计给人一看就有一种舒缓的心情，现在我也会把这中“郁闷饮料”介绍给同事，除了正常的饮用外，还可以摔、捏、掐、挤压甚至捶打，实在过瘾！

    有关业内人士表示说，品牌已经越来越成为商家争夺市场的一把有利武器，中国的庞大市场对于众多企业包括后起之秀即是一种机遇又是一种挑战，在饮料行业热闹的同时如何能符合时代的需求才能立于不败之地。(王旭)