格兰仕光波炉进入普通百姓家

2005-09-08 11:39:01  点击量:

        日前，国家信息中心市场信息处对全国近600家商场统计显示，在微波炉市场上，格兰仕品牌占了约50%的市场份额。不久前，格兰仕对其微波炉产品进行了全国性的价格调整，随着“十一”黄金周的到来，格兰仕是否有新的促销策略呢？

　　格兰仕企划部部长陈娟表示，格兰仕不会错过“十一”黄金周这样的销售旺季，但不会有进一步的价格调整促销活动。由于消费者的消费结构已经改变，因此格兰仕在促销策略上也会有所改变。针对目前消费者的消费趋向和关注点，格兰仕将针对高端消费者推出功能更加齐全、技术更加先进的新款光波炉“V8一键通”。同时，对格兰仕旗下所有的中低档光波炉和微波炉以高质不高价进行促销。

　　目前消费群主要分为两个层次，一是更多关注生活品质的高消费阶层，二是在消费者中占最大比重的中低消费层。因此格兰仕有针对性地提出两种促销策略，以满足不同消费阶层的需求。

　　格兰仕将把黄金周促销重点放在大众消费层上。因为他们占据市场上的大多数，而格兰仕的目标恰恰是普及中国家庭微波炉拥有率。在国外，微波炉的普及率是非常高的，不论是在城市还是在乡村，几乎家家都有微波炉。但是在中国，城市中只是一部分家庭拥有微波炉，而且大多数都已经到了需更新换代的时候。中国的消费水平并不比国外消费者低，但是消费现状比起国外接近100%的微波炉拥有率还有很大的差距。格兰仕作为微波炉市场的中国民族品牌，有义务也有责任提高中国家庭微波炉的普及率。

　　用高档产品满足中低档消费者的需要，将是格兰仕今后一段时间在微波炉市场上的发展重点。